Anmeldung

	BrandManagement für Medien- & Kommunikationsunternehmen
	am 21. & 22. Juni 2007 bei ProSieben Television in München In der differenzierten Medienlandschaft kommt der Markierung von Medienprodukten eine zentrale Bedeutung zu. Bei der Übertragung des Marketinggedankens auf Medienprodukte muss deren Besonderheit beachtet werden: In der Regel liegt die Verantwortung für die Entwicklung und Realisierung eines Produkts nicht bei der Marketingleitung. Die Positionierung des Unternehmens als Marke, die Entwicklung und Vermarktung seiner jeweiligen Programm- bzw. Contentmarken und die Differenzierung im Wettbewerb erfordern deshalb neue organisatorische Wege der Markenführung. Der Erfolg einer crossmedialen Markenkommunikation und der plattformübergreifenden Vermarktung ihrer Inhalte hängt nicht zuletzt von einer strategischen Ausrichtung der Dachmarken- und Submarkenkommunikation ab. Die Komplexität der sich hieraus ergebenden Wirkungsbeziehungen stellt hohe Anforderungen an das Markenmanagement. Deshalb werden im Rahmen dieser zweitägigen Veranstaltung von Eyes & Ears of Europe und ProSieben Television in München profilierte Marketingverantwortliche anhand konkreter Beispiele insbesondere auf folgende Fragen eingehen: Welche Bedeutung hat das Markenmanagement für den Erfolg von Medien- und Kommunikationsunternehmen? Wie ist das Verhältnis zwischen Dachmarken- und Programmmarkenkommunikation? Inwieweit ist die Markenkommunikation für den Programm- bzw. Contenterfolg eines Medien- bzw. Kommunikationsunternehmens ausschlaggebend? Und welche Herausforderungen für die Markenkommunikation stellen sich im crossmedialen Umfeld? Die Veranstaltung richtet sich insbesondere an Mitarbeiter von Medien- und Kommunikationsunternehmen, (Post-) Produktionshäusern, Design-Studios, Agenturen und Beratungsfirmen. Auch allgemein Medieninteressierte, Studenten und Auszubildende sind herzlich willkommen. Die Teilnehmerzahl ist auf maximal 30 Personen begrenzt. Anmeldeschluss: 15. Juni 2007 Fragen? Rufen Sie uns an: +49 (221) 60 60 57 10

21. Juni 2007

Programm

			Zeit			Programmpunkt			Referent
			11.30 Uhr			Begrüßung Programm & Moderation			Malte Hildebrandt Wout Nierhoff
			11.45 Uhr			Vorstellung der Teilnehmer
			12.00 Uhr			WE LOVE ? Brand by accident?			Ralf Anwender Sanela Smailhodzic
			12.45 Uhr			Diskussion
			13.00 Uhr			Mittagspause
			14.15 Uhr			DMAX - Fernsehen für die tollsten Menschen der Welt: Männer			Andreas Dürr
			15.00 Uhr			Diskussion
			15.15 Uhr			Pause
			15.30 Uhr			Wachstum mit Spaß - Die TOGGO-Markenstrategie auf neuen Wegen			Matthias Kappeler
			16.15 Uhr			Diskussion
			16.30 Uhr			Pause
			16.45 Uhr			Markenmanagement bei VOX			Dirk Lüninghake
			17.30 Uhr			Diskussion
			17.45 Uhr			Pause
			18.00 Uhr			Markenhistorie: Hemmschuh oder sicheres Fundament?			Konrad Viehrig Dr. Claudia Zellerhof
			18.45 Uhr			Diskussion
	19.15 Uhr		Ende des ersten Veranstaltungstages

22. Juni 2007

Programm

			Zeit			Programmpunkt			Referent
			9.00 Uhr			Get together
			9.30 Uhr			Create the brand			Markan Karajica
			10.15 Uhr			Diskussion
			10.30 Uhr			Pause
			10.45 Uhr			Audio Branding - Akustische Unterstützung von Marken			Anselm C. Kreuzer
			11.30 Uhr			Diskussion
			11.45 Uhr			Pause
			12.00 Uhr			HSE 24 ? Von der Teleshopping-Marke zur multimedialen Retail-Brand			Michaela Kappes
			12.45 Uhr			Diskussion
			13.00 Uhr			Mittagspause
			14.00 Uhr			Von der Medien bzw. Sender- zur Kommunikationsmarke im Multi-Channel-Kontext?			Andreas Frost Mirko Reckhard
			14.45 Uhr			Abschlussdiskussion
			15.15 Uhr			Seminarauswertung
			15.45 Uhr			Ende der Veranstaltung

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